ibazar.fr : la seconde vie d’un nom de domaine historique du Web français

Près de vingt-cinq ans après la disparition d’iBazar au profit d’eBay, le nom de domaine historique ibazar.fr connaît une nouvelle vie. Récupéré en 2022 après son expiration par Sébastien Antoniotti, dirigeant de WEBAXIS, le nom de domaine bénéficie toujours d’un historique particulièrement intéressant et de solides métriques SEO. Nous avons voulu comprendre pourquoi il a choisi de miser sur cette ancienne adresse emblématique du Web français et quel nouveau projet il souhaite aujourd’hui construire autour d’ibazar.fr.

iBazar, pionnier des enchères en ligne en France

À la fin des années 1990, Internet commence tout juste à se démocratiser auprès du grand public français. Les sites de commerce en ligne sont encore rares et le principe même d’acheter ou de vendre un objet à distance sur Internet constitue une petite révolution.

C’est dans ce contexte qu’iBazar fait son apparition en France en 1998. Le site se spécialise dans les ventes aux enchères entre particuliers et connaît rapidement un important succès. Sa célèbre campagne publicitaire autour de « Simone » contribue notamment à faire connaître le service auprès du grand public.

L’aventure prend une nouvelle dimension lorsque eBay, qui cherche alors à accélérer son développement en Europe, rachète iBazar en 2001. L’opération permet notamment à eBay de s’appuyer sur une plateforme déjà implantée dans plusieurs pays européens. Le prix d’acquisition communiqué par eBay s’élèvera finalement à environ 125,6 millions de dollars, essentiellement sous forme d’actions.

En France, la transition est rapide. eBay indique qu’ibazar.fr devient ebay.fr en septembre 2001. Quelques semaines plus tard, le site iBazar disparaît définitivement et les internautes sont redirigés vers eBay.fr.

Le nom de domaine historique ibazar.fr va pourtant continuer à exister pendant de nombreuses années.

Après avoir été associé à l’écosystème eBay, puis à celui de mobile.de GmbH / eBay Classifieds Group, le nom de domaine finit par être abandonné en octobre 2022. 

C’est précisément à cette date que commence un nouveau chapitre de l’histoire d’ibazar.fr.

Le nom de domaine est alors récupéré en backorder par Sébastien Antoniotti, dirigeant de la société WEBAXIS.

Avec un Trust Flow de 41 et environ 295 domaines référents, ibazar.fr conserve par ailleurs un historique SEO qui n’est pas négligeable pour un nom de domaine ayant connu une aussi longue période d’inactivité.

Pourquoi avoir voulu récupérer cette adresse ? Quelle valeur représente encore aujourd’hui une marque historique du Web français ? Et comment donner une nouvelle vie à un nom qui fut autrefois associé à l’un des pionniers du commerce en ligne ?

Sébastien Antoniotti répond à nos questions. 

Interview du nouveau titulaire du nom de domaine emblématique ibazar.fr

Solidnames : Pouvez-vous tout d’abord vous présenter et nous présenter WEBAXIS ? Quelle est votre activité aujourd’hui ?

Sébastien Antoniotti : Webaxis est une société de conseil & développement web que j’ai fondée en 2007, basée à Ajaccio. On travaille historiquement sur des projets web avec une forte dimension technique, tout en développant en parallèle nos propres SaaS et quelques projets d’édition.

Solidnames : Avant de récupérer ibazar.fr, connaissiez-vous l’histoire de ce nom de domaine et de la société iBazar ?

Sébastien Antoniotti : Oui complètement, j’étais adolescent et passais beaucoup de temps sur internet quand iBazar était en ligne. C’était l’époque des modems 56k et des CD AOL 50 heures gratuites… donc oui j’ai suivi la percée de ce site d’enchères puis son rachat par eBay qui s’est vite imposé comme la référence de la vente d’objets d’occasion entre particuliers. L’équivalent aujourd’hui c’est leboncoin pour situer ça aux plus jeunes.

Solidnames : Comment avez-vous découvert que ibazar.fr était disponible et qu’est-ce qui vous a donné envie de le récupérer ? Était-ce d’abord son historique, son potentiel SEO, sa valeur de marque ou simplement l’opportunité d’acquérir un nom aussi emblématique ?

Sébastien Antoniotti : Comme beaucoup d’éditeurs, j’essaie de garder un œil sur les domaines qui expirent, via plusieurs plateformes, notamment DomainOrder. C’est là que j’ai vu passer iBazar.fr. Au début, j’ai eu du mal à y croire. J’ai même vérifié sur la Wayback Machine qu’il s’agissait bien du nom de domaine de l’iBazar que j’avais connu.  

À partir de là, c’était clairement le défi de réussir à récupérer un nom aussi emblématique qui me motivait. Le potentiel SEO était intéressant évidemment, mais ce n’était pas ce qui déclenchait l’envie.

Un nom de domaine historique récupéré pour… 651 €

Solidnames : Vous avez récupéré ibazar.fr en octobre 2022 à la suite d’un backorder auprès de DomainOrder. Pouvez-vous nous raconter comment s’est déroulée cette récupération ? 

Sébastien Antoniotti : Sur DomainOrder on reçoit la liste des domaines le lundi. On a alors jusqu’au mardi (14h je crois) pour enchérir. Donc comme d’habitude je fais mon check le lundi. Je découvre ibazar.fr dans la liste. Je l’analyse et je me mets un rappel pour le lendemain 14h. Vu la popularité du domaine je m’attendais à une grosse bataille. Je m’étais d’ailleurs préparé à enchérir pour le fun plus que pour le remporter. Je ne m’imaginais pas un instant réaliser ce que l’on pourrait considérer comme un hold-up.

Solidnames : Et si ce n’est pas indiscret, pouvez-vous nous révéler combien vous avait coûté cette récupération ?

Sébastien Antoniotti : De mémoire, les enchères démarraient à 50 € comme pour tous les domaines sur DomainOrder, et le ou les enchérisseurs présents ce jour-là ne sont pas montés au-delà de mes 651 € (lol).

Quand je vois aujourd’hui certains noms de domaine historiques partir à plusieurs milliers, voire dizaines de milliers d’euros, je me dis que j’ai fait un petit hold-up ! iBazar.fr est probablement passé sous les radars au bon moment. Le fait qu’il ait été snappé par une plateforme assez discrète, qui ne relayait pas ses enchères sur les réseaux sociaux par exemple, a certainement joué aussi.

Solidnames : Lorsque vous avez récupéré le domaine, avez-vous procédé à une analyse de son historique et de son profil de liens ? Les anciennes pages d’iBazar, puis d’eBay, avaient-elles encore un impact intéressant ?

Sébastien Antoniotti : J’avais fait cette analyse en amont, avant d’enchérir. Le profil de lien était propre. Les backlinks arrivaient sur plusieurs sous-domaines mais ce n’était pas un problème. Surtout, le nom de domaine avait un historique très propre : personne ne semblait plus l’avoir exploité depuis eBay. 

Vente de liens depuis 2022 avant un nouveau projet lancé à la rentrée 2026 pour ibazar.fr

Solidnames : Aujourd’hui, ibazar.fr affiche encore de belles métriques, avec notamment un Trust Flow de 41 et près de 300 domaines référents. Ces indicateurs ont-ils pesé dans votre décision ? Et avez-vous effectivement constaté un bénéfice en matière de référencement depuis la remise en ligne du domaine ?

Sébastien Antoniotti : La remise en ligne s’est faite en deux temps. Un premier temps immédiatement après sa récupération en 2022, sous une forme très basique de site de vente de liens car je n’avais sur le moment pas vraiment le temps de m’en occuper davantage. J’avais quand même constaté une indexation très rapide des contenus, ce qui était plutôt bon signe. Le nom de domaine n’était manifestement ni filtré ni pénalisé et son historique semblait encore lui profiter.

Cette année, j’ai enfin trouvé le temps d’en faire quelque chose de plus sympathique, avec une refonte totale mise en ligne fin septembre 2026. Et là encore, les premiers signaux sont intéressants. Les nouvelles pages sont découvertes et certaines s’indexent très rapidement, parfois en quelques heures.

Donc, toute modestie gardée, parce qu’en termes de métriques pures on peut évidemment trouver bien plus puissant, je pense que l’historique et le profil de liens du domaine lui apportent encore quelque chose.

Solidnames : Pourquoi avoir choisi de développer réellement un projet en cette rentrée 2026 autour d’ibazar.fr plutôt que de conserver le nom de domaine comme un actif SEO ou de le revendre ?

Sébastien Antoniotti : J’ai eu envie de le relancer cet été en voyant passer tout l’engouement autour d’Outbid.lol. Je me suis dit qu’on pouvait faire mieux qu’un simple site de vente de liens avec iBazar. J’ai assez vite fait le rapprochement entre annuaire et positionnement aux enchères. C’était finalement une façon assez naturelle de reprendre l’ADN historique d’iBazar.

Ouverture d’un stand dans les « bazars » du site web ibazar.fr

Solidnames : Le nom iBazar reste associé, pour beaucoup d’internautes français, à la grande époque des enchères en ligne et à eBay. Quel positionnement souhaitez-vous donner aujourd’hui à ibazar.fr ?

Sébastien Antoniotti : Aujourd’hui, le nouvel iBazar.fr est un média de visibilité pour les marques. L’idée est assez simple : donner à chaque entreprise un espace pour raconter qui elle est.

Le concept fait un clin d’œil à l’histoire du domaine : une marque ouvre son “stand” et le positionne en tête de gondole dans la ou les villes (les bazars) et les secteurs (les allées) qui l’intéressent.

L’objectif est d’aller plus loin qu’un simple article avec backlinks : chaque marque dispose d’une page complète qu’elle peut enrichir sémantiquement. À ce propos, on trouve parmi les premières marques à avoir créé leur présence de très belles pages, très complètes et qualitatives. Ça fait plaisir de voir qu’elles ont compris l’enjeu. Je pense que les préoccupations actuelles autour du GEO y sont pour beaucoup. 

Vente d’espace sur ibazar.fr pour 10 euros

Solidnames : Quel est aujourd’hui le modèle économique d’ibazar.fr ? 

Sébastien Antoniotti : Le modèle économique est la vente d’espaces, tout simplement, avec une offre de lancement à 10 € pour l’ouverture d’un stand. Celui-ci donne accès à une page complète pour la marque, ses contenus, ses médias et ses liens. On peut ensuite multiplier son positionnement dans plusieurs villes ou secteurs pour 5 € supplémentaires par emplacement.

La particularité du classement par enchères, c’est aussi que le lien vers votre site est directement accessible depuis la homepage ou les pages de catégories sur lesquelles vous êtes positionné. C’est fondamentalement différent d’un backlink acheté dans un article qui, avec le temps, peut se retrouver enfoui profondément dans un site.

Et cerise sur le gâteau : pour les premiers arrivés, cette offre de lancement est lifetime. Pas de renouvellement annuel : tant que le stand existe, la présence reste acquise. Je ne garantis pas que ce modèle restera éternellement aussi généreux !

Solidnames : Avez-vous réalisé des vérifications particulières concernant les droits attachés à la marque iBazar avant de relancer le nom de domaine ?

Sébastien Antoniotti : Oui complètement, mon passé d’éditeur m’a appris à m’entourer sur ces aspects et j’avais réalisé ces vérifications en 2022 lors du rachat.

Les anciennes marques du Web ont-elles une seconde vie ?

Solidnames : Nous avons récemment interviewé Benjamin Romei, patron d’ADN Contents et nouveau titulaire de lycos.fr, après son acquisition du nom de domaine pour 35 300 €. Lui aussi a choisi de faire revivre un nom emblématique du Web français. Que pensez-vous de cette tendance consistant à redonner une seconde vie à des marques ou des noms de domaine historiques ?

Sébastien Antoniotti : Je trouve ça très bien, Lycos c’est également à peu près aux mêmes époques qu’iBazar un nom qui était central dans le paysage web français. 

Le fait que Benjamin Romei évite à ce nom de domaine une fin de vie gâchée dans d’autres sphères et d’autres thématiques je trouve ça top.

D’ailleurs iBazar.fr y a son ID !

Solidnames : Pensez-vous que la valeur de ces noms de domaine repose davantage aujourd’hui sur leur notoriété et leur dimension mémorielle, ou sur leur historique SEO et leurs backlinks ?

Sébastien Antoniotti : J’aurais tendance à dire que la notoriété et la dimension mémorielle priment. Ca n’empêche pas les experts d’en apprécier les metrics pour un usage purement SEO (parasites, puissance du BL, etc.). Je veux dire par là que des personnes seront tentées d’y avoir une présence sans aller aussi loin dans l’analyse, et principalement pour ce que le domaine évoque pour eux et parce qu’elles trouvent valorisant d’y associer leur marque.

Solidnames : Existe-t-il selon vous encore beaucoup de « pépites » du Web français des années 1990 et 2000 qui pourraient connaître une nouvelle vie après leur abandon ?

Sébastien Antoniotti : Alors là joker, je n’ai pas spécialement étudié le sujet !

Objectif de 1 000 marques sur ibazar.fr

Solidnames : Où aimeriez-vous voir ibazar.fr dans trois ou cinq ans ? Avez-vous l’ambition d’en faire un acteur important dans son secteur ?

Sébastien Antoniotti : Disons qu’atteindre le millier de marques présentes sur iBazar.fr serait déjà un joli cap. Si on y arrive, je pense qu’on pourra déjà considérer que cette deuxième vie d’iBazar est réussie. Pour le reste, on verra !

Solidnames : Enfin, quel conseil donneriez-vous aujourd’hui à quelqu’un qui envisage de récupérer un ancien nom de domaine disposant d’un historique important ?

Sébastien Antoniotti : Je pense que le sujet central tourne autour des aspects légaux. Être bien entouré juridiquement avant d’investir plusieurs milliers d’euros sur un nom de domaine que vous ne pourriez peut-être pas exploiter comme prévu.

Solidnames : Et pour terminer sur une note plus personnelle : s’il vous était possible de récupérer un autre grand nom de domaine ayant marqué l’histoire du Web français, lequel choisiriez-vous ?

Sébastien Antoniotti : Je vais faire comme pour ibazar.fr : ne pas en parler et espérer le récupérer sous les radars 🙂